Страница: 4/6
Ход рекламного процесса можно контролировать практически на каждом его этапе, учитывая косвенные признаки благополучия или появившихся трудностей. Например, имеет смысл обратить особое внимание на мнения персонала, покупателей или клиентов о рекламе и ее результатах, следить за числом запросов на поставку товара или запросами на дополнительную информацию, анализировать причины их возникновения и роль в этом рекламы.
Т.о. для исследования эффективности рекламы я считаю необходимо комбинированно использовать метод фокус-групп, анализ документов и анкетирование.
Категории анализа.
1. Блок адресный
Приблизительное время анкетирование - 32-37 минут
Местом проведения опроса прелполагается рабочее место участкового
Объект опроса:
Предмет опроса:
Цель опроса:
Выявить основные факторы преступных действий и наиболее вероятные пути борьбы с ними.
Задачи опроса:
Оценка следующих параметров рекламы:
1. охват целевой группы
2. знание рекламируемой марки
3. запоминаемость элементов рекламы
4. понимание рекламного сообщения
5. покупка / использование рекламируемого товара / услуги
6. намерение купить / пользоваться рекламируемым товаром
|
п/н |
Наименование мероприятия |
Ответственный |
Дата |
|
Этап подготовки и проведения полевого исследования | |||
|
1. |
Обсужднне у утверждение программы и методического инструментария |
Иванов |
10.12.- 10.01 |
|
2. |
Составления проекта выборки и схемы ее корректировки |
Серов |
10.01 - 15.01 |
|
3. |
Тиражирование методологического инструментария |
Егоров |
15.01 - 19.01 |
|
4. |
Формирование группы инструкторов и ее подготовка |
Егоров |
19.01 -13. 02 |
|
5. |
Проведение полевого исследования |
Егоров, Серов |
13.02 - 13.03 |
|
Подгатовка первичной информации и обработка ее на ЭВМ | |||
|
1. |
Разработка инструкций по выбраковыванию анкет |
Серов |
13.03 -15.03 |
|
2. |
Выбраковка негодных анкет |
Серов |
15.03 -20.03 |
|
3. |
Ввод первичной информации |
Кудрин |
20.03. - 27.03. |
|
4. |
Обработка первичнной социологической информации |
Кудрин |
27.03 -10.04 |
|
Анализ результатов исследования, формулировка выводов и рекомендаций |
Серов | ||
|
1. |
Анализ результатов и подготовка предварительного отчета |
Серов |
10.04. - 21.04. |
|
2. |
Предоставление отчета заказчику |
Иванов |
22.04 - 10.05. |
Реферат опубликован: 5/11/2009