Страница: 1/3
Содержание
1. Методологическая часть _ 3
1.1 Обоснование актуальности темы. _ 3
1.2 Проблемная ситуация. _ 3
1.3 Интерпретация и операционализация основных понятий. 4
1.4 Научная разработанность темы _ 8
1.5 Объект исследования. _ 8
1.6 Предмет исследования. 8
1.7 Цель исследования. _ 8
1.8 Задачи исследования. _ 9
1.9 Гипотезы исследования. _ 9
2. Методическая часть. _ 10
2.1 Методы сбора информации. 10
2.2 Обоснование выборочной совокупности. 10
2.3 Практическая значимость. 10
2.4 Организационный план исследования _ 10
Анкета _ 11
1. Методологическая часть
1.1 Обоснование актуальности темы.
По данным американских социологов от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят с ума 2783 человека. Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть «забавную рекламу». Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов на телеэкране не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день, когда 18(!)% эфирного времени «забито» рекламой, эта тема остро встала среди социологов и психологов.
1.2 Проблемная ситуация.
Противоречие заключается в том, что, несмотря на то, что реклама – вещь, несомненно, полезная в деятельности рекламодателя, однако в то же время она может оказывать пагубное воздействие на здоровье и психику людей, а дальнейшее развитие рекламы может коренным образом изменить социальные отношения в обществе.
1.3 Интерпретация и операционализация основных понятий.
Ключевые понятия:
1.Воздействие
2.Влияние
3.Реклама
4.Сознание
Теоретическая интерпретация ключевых понятий:
1. Воздействие – оказание влияния (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.1990г., стр.96)
2. Влияние – действие, оказываемое кем-нибудь, чем-нибудь на кого – что-нибудь. (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.,1990г., стр.90)
3. Реклама - использование платного места и времени в средствах массовой информации (газетах, журналах, радио, телевидении) для создания имиджа и известности фирмы и ее товаров (Современный словарь русского языка, М.,2001г., стр.112)
4. Имидж – стиль кого-нибудь или чего-нибудь (Современный словарь русского языка, М.,2001г., стр.87)
5. Рекламодатель - заказчик рекламного агентства или средства массовой информации, оплачивающий работы, связанные с производством и размещением рекламы.
6. Сознание – человеческая способность к воспроизведению действительности в мышлении (В.П. Крутецкий «Психология для ВУЗов», С.-П., 1998г., стр. 104)
7. Действительность – объективный мир
8. Мышление – процесс отражения объективной действительности
Структурная операционализация понятий:
Воздействие влияние реклама сознание
мышление
Влияние давление имидж известность действительность
Реферат опубликован: 16/08/2006