Ñòðàíèöà: 9/11
Tie visi iepriekš minētie elementi sastāda ‘’Ljuveka’’ kontaktauditoriju. Lai to sasniegtu un nodrošinātu ar informāciju ‘’Ljuvek’’ lieto dažādus līdzekļus: masu mēdiju līdzekļi, ielas reklāma utl Frmas ‘’Ljuvek’’ reklāmas kampaņa sastāv no dažiem posmiem. Tos nosacīti var sadalīt uz divām pusēm: reklāma no‘’Ljuveka puses un reklāma no starpnieku puses. Procesu var attēlot shematiski:
6.2. Firmas “Ljuvek” makrovide.
Firmas “Ljuvek” makrovide ietver sevī tādus spēkus, kuri iet pret firmas darbības interesēm: demogrāfiskie spēki, ekonomiskie spēki, dabas spēki, tehnoloģiski-pētnieciskie spēki, politiskie faktori, kultūras faktori.
Ko firmai “Ljuvek” nozīmē demogrāfiskie spēki - tas ir dzimstības samazināšanās Latvijā, cilvēku migrācija, izglītības līmeņa palielināšanās. Cilvēku migrācija un dzimstības samazināšanās ietekmē Latvijas tirgu, tas nozīmē, ka sašaurinās tirgus segmenti, sašaurinās patērētāju loks. Protams ka tā ir ļoti nosacīta pircēju loka sašaurināšana, tomēr tālejošā perspektīvā tai ir negatīva nozīme.
Ekonomiskie spēki - tas ir uzņēmējdarbības aktivitātes samazināšanās, bezdarba līmenis, augsti nodokļi. Pēdējie statistiskie dati liecina par Latvijas ekonomikas atveseļošanu. Aktivizējas uzņēmējdarbība, daži no ‘’Ljuveka konkurentiem palielināja darba vietu skaitu. Lai uzņēmums varētu prognozēt tirgus attīstības tendences un saskaņā ar prognozēm plānot savu tālāku darbību, jābūt stabila ekonomika.
Dabas spēki - naturālu materiālu deficīts; elektrības cenas palielināšanās, ārējās vides piesārņošana, arī valsts iejaukšanās, kā racionāli izmantot un atražot dabas resursus. Tā kā ir gadījumi, ka dažreiz tiešām grūti atrast liekus kokvilnas audumus Latvijas piegādātāju tirgū, uzņēmums sadarbojas arī ar ārzemju piegādātājiem (no Polijas, Krievijas, Lietuvas). Tas ļauj savlaicīgi atrisināt auduma trūkuma problēmu un izvairīties no dīkstavēm.
Tehnoloģiskie-pētnieciskie spēki - zinātnes tehnoloģiskā progresa paātrināšana, jaunu tehnoloģiju izgudrošana, valsts kontroles pastiprināšanas lai neražotu zemas kvalitātes preces un bīstamas preces. Firma “Ljuvek” ar šādu problēmu var tikt galā, jo firmā ir ļoti stingra kontrole, lai nebūtu brāķa un lai visas preces būtu ar patiešām labu kvalitāti. Ja ‘’Ljuvek’’ ražos zemas kvalitātes produkciju, tas negatīvi ietekmēs firmas imidžu gan Latvijas, gan ārzemju tirgos, tas savukārt samazinās uzņēmuma pircēju skaitu konkurentiem par labu un pasliktinās uzņēmuma attīstības perspektīvas.
Politiskie spēki - viena no svarīgākajām problēmām. Tas izpaužas neloģiskos politiskos lēmumos un nestabilā likumdošanā. Mūsu likumdošana bieži mainās un grūti prognozēt, kāda būs situācija tuvākajā nākotnē, īpaši nodokļu likumdošanā.
7. Firmas “Ljuvek” stiprās un vājās puses (SWOT analīze).
Kā jau tika minēts, firma “Ljuvek” ir vidējais uzņēmums, kura ražo apģērbu. Firmai ir daudz konkurentu, sakarā ar to “Ljuvek” jābūt piesardzīgai, lai nezaudētu savas daļas (segmentus) Latvijas tirgū, kurš nav pietiekoši liels. Firma uzmanīgi seko un novēro savus konkurentus (konkurentu stiprās un vājās puses). Un savlaicīgi maina kaut ko savā darbībā, lai kompencētu konkurenta stipras īpašības ar savām priekšrocībām. “Ljuvek” novērtē savas pozīcijas tirgū un tāpēc labi zin savas vājās un stiprās puses, kā arī cenšas izvairīties no vājajām pusēm, un vēl vairāk pastiprināt savas stiprās puses. Veicot SWOT analīzi ‘’Ljuvek’’ cenšas labāk pazīst sevi (stiprās un vājās puses) lai optimāli veikt savu talāku darbību.
Ðåôåðàò îïóáëèêîâàí: 30/08/2007